Como fazer SEO no seu próprio site?

Para fazer SEO no seu site, conecte-o ao Google Search Console, escolha as palavras-chave que o cliente digita, crie uma página por serviço, otimize títulos e textos, resolva o básico técnico, cuide do Perfil da Empresa no Google, conquiste links, publique conteúdo e meça todo mês: são 10 passos. É o passo a passo de como fazer SEO em um site de negócio, na ordem em que eu faço quando pego um projeto novo, com as ferramentas gratuitas que você mesmo pode usar. Se você ainda está no começo e quer entender o conceito antes, comece pelo guia sobre o que é SEO.

Um aviso honesto antes de começar: SEO não é um truque que se faz uma vez. É um trabalho de base, seguido de uma rotina. A boa notícia é que a base, quando bem feita, continua trazendo resultado por muito tempo.

Passo 1: como o Google decide quem aparece?

O Google rastreia as páginas da internet, guarda no índice as que considera úteis e, a cada busca, ordena as que melhor respondem àquela pergunta. O guia de SEO para iniciantes do Google Search Central resume bem: o objetivo é ajudar o Google a encontrar e entender o seu conteúdo, e fazer páginas que sejam úteis para as pessoas.

Na prática, isso quer dizer três frentes: o site precisa ser encontrável (técnico), cada página precisa deixar claro do que trata (on page) e o seu negócio precisa ter sinais de confiança fora do site (off page e local). Os próximos passos seguem essa ordem.

Passo 2: como conectar o site ao Google Search Console?

Antes de mexer em qualquer coisa, cadastre o site no Google Search Console. É gratuito, é do próprio Google, e é onde você vê:

  • Quais páginas estão indexadas e quais ficaram de fora, com o motivo;
  • Quais buscas já trazem visitas, com cliques, impressões e posição média;
  • Erros técnicos, como páginas que não abrem ou problemas na versão mobile.

Envie também o sitemap do site (normalmente em /sitemap.xml ou /sitemap-index.xml). Sem o Search Console, você faz SEO no escuro.

Passo 3: como escolher as palavras-chave certas?

Esse é o passo que mais muda o resultado, e o mais pulado. A palavra-chave é a frase que o seu cliente digita, não a que você usaria para descrever o seu serviço.

  1. Liste os seus serviços e, para cada um, como o cliente falaria dele. “Dermatologista em Belo Horizonte”, não “clínica de dermatologia integrada”;
  2. Use o autocomplete do Google e a seção “As pessoas também perguntam” para descobrir variações reais;
  3. Confira o volume de busca em uma ferramenta de palavras-chave, como o Planejador do Google Ads;
  4. Veja quem já aparece para aquela busca. Se o topo só tem portais gigantes, prefira uma variação mais específica;
  5. Defina uma palavra principal por página. Duas páginas brigando pela mesma busca atrapalham uma à outra.

Para negócio local, a combinação serviço + cidade quase sempre vale mais do que o termo genérico, mesmo com volume menor, porque quem busca já quer contratar.

Passo 4: como organizar o site em páginas por assunto?

Com as palavras definidas, cada serviço importante ganha a sua própria página, focada em uma busca. Um site de uma página só, com tudo junto, dificilmente ranqueia para vários serviços ao mesmo tempo. A estrutura básica que eu uso é: home, uma página por serviço com intenção de busca própria, sobre, contato e blog.

Passo 5: como otimizar cada página?

Agora sim, o texto. Para cada página:

  • Título (tag title): palavra-chave no início, até uns 50 caracteres, para não ser cortado no resultado;
  • Meta description: até uns 150 caracteres, resumindo o que a pessoa encontra ali, com a palavra-chave;
  • H1: um só por página, com a frase que o cliente busca;
  • Subtítulos (H2, H3): organizando o conteúdo e respondendo as dúvidas relacionadas;
  • Texto: que responda de verdade, com detalhes que só quem conhece o serviço sabe;
  • URL curta, com a palavra-chave, como /servicos/seo-local/;
  • Imagens leves, com texto alternativo que descreva a imagem;
  • Links internos entre páginas que se complementam.

O detalhamento de cada item está no guia de otimização de site.

Passo 6: qual o básico do SEO técnico?

Não precisa ser programador para checar o essencial:

  • O site abre com HTTPS (cadeado no navegador);
  • Funciona bem no celular, que é de onde vem a maior parte das buscas locais;
  • Carrega rápido: teste no PageSpeed Insights e veja o que ele aponta;
  • Não há páginas importantes bloqueadas para o Google nem versões duplicadas do mesmo endereço.

Se o PageSpeed ou o Search Console mostrarem muitos alertas, vale uma revisão mais profunda. O checklist de SEO técnico cobre esse lado em detalhe.

Relatório com gráficos impresso ao lado de um caderno e de um notebook

Passo 7: como fazer SEO local?

Para quem atende clientes em uma região, o Perfil da Empresa no Google é tão importante quanto o site. Ele é o que aparece no Google Maps e no bloco de empresas da busca. Preencha categoria, horário, telefone, endereço ou área atendida, fotos reais, e responda as avaliações.

Mantenha nome, endereço e telefone iguais no site, no perfil e em qualquer outro cadastro. Essa consistência é um sinal de confiança. É esse o trabalho que eu faço no SEO local para negócios de Belo Horizonte.

Links de outros sites para o seu continuam sendo um sinal relevante. Para um negócio local, os mais naturais são: parceiros e fornecedores, associações do setor, imprensa do bairro ou da cidade, e diretórios sérios. Fuja de pacotes de “mil links por mês”: o Google trata isso como spam.

Passo 9: que conteúdo publicar no blog?

O blog é onde você responde as perguntas que o cliente faz antes de contratar. Cada post mira uma busca e leva para a página do serviço relacionado. Uma clínica de estética, por exemplo, pode explicar cuidados antes e depois de um procedimento, e o texto puxa naturalmente para a página do tratamento. É a mesma lógica que eu aplico nos sites para clínicas de estética: cada conteúdo ligado a um serviço.

Passo 10: como medir os resultados do SEO?

SEO tem rotina. Uma vez por mês, abra o Search Console e olhe:

  1. Páginas com muitas impressões e poucos cliques: o título e a descrição precisam ficar mais atraentes;
  2. Buscas em que você está entre a posição 8 e 20: são as mais fáceis de subir com um ajuste no texto;
  3. Páginas que perderam posição: veja se um concorrente publicou algo mais completo;
  4. Novos erros de indexação: resolva antes que se acumulem.

Os primeiros sinais costumam aparecer em alguns meses, não em dias, e dependem da concorrência de cada busca.

Perguntas frequentes sobre como fazer SEO

Dá para fazer SEO sozinho?

Dá, principalmente os passos de base: Search Console, palavras-chave, títulos, Perfil da Empresa e conteúdo. O que costuma exigir ajuda é a parte técnica e a estratégia de prioridades, quando o site é maior ou a concorrência é forte. Para esses casos existe a consultoria de SEO, em que eu faço o diagnóstico e você ou a sua equipe executam.

Quanto tempo leva para ver resultado?

Depende da concorrência da busca e do ponto de partida do site. Em buscas locais menos disputadas, os primeiros movimentos aparecem antes; em termos muito concorridos, leva mais tempo.

Preciso pagar alguma ferramenta?

Não para começar. Search Console, PageSpeed Insights, Perfil da Empresa e o autocomplete do Google são gratuitos e cobrem o essencial.

Quer ajuda para fazer SEO no seu site?

Se você seguiu o passo a passo e travou em algum ponto, ou prefere que alguém faça o diagnóstico antes de você investir tempo, eu posso ajudar. Atendo negócios de Belo Horizonte e região, e o primeiro passo é uma conversa para entender o seu site e os seus objetivos. Entre em contato pelo WhatsApp.