O ponto de partida: um dermatologista experiente, visível só nos catálogos médicos
O Dr. Antônio Júlio de Araújo Barreto é dermatologista em Belo Horizonte, formado pela Faculdade de Ciências Médicas de Minas Gerais. Ele atende no consultório da Av. do Contorno, no Funcionários, e também no Hospital Lifecenter. Ele não tinha um site próprio. Quem buscava o nome dele no Google caía em catálogos médicos, com dados incompletos e sem nada que explicasse como ele trabalha.
Em dermatologia, a busca costuma começar pelo problema, não pelo médico: “como saber se uma pinta é maligna”, “melasma tem cura”, “queda de cabelo o que pode ser”. Quem chega por uma dessas perguntas e encontra uma resposta séria, assinada por um especialista da própria cidade, já está a um passo de marcar a consulta.
O que foi feito
- Uma home que mira “dermatologista em Belo Horizonte”, com o endereço, o telefone e o CRM visíveis logo no início
- Uma página por tratamento com intenção de busca própria: dermatologia clínica, mapeamento de pintas, retirada de pintas e pequenas cirurgias, melasma, queda de cabelo, toxina botulínica e preenchimento com ácido hialurônico
- Três artigos de lançamento respondendo às dúvidas mais buscadas (pintas, melasma e queda de cabelo), escritos na voz do médico, com fontes como a Sociedade Brasileira de Dermatologia e o INCA, e cada um ligado à página do tratamento
- Dados estruturados
MedicalClinicpara o consultório ePhysicianpara o médico, com o CRM e o vínculo com o Hospital Lifecenter, usando o mesmo endereço e telefone mostrados no site - Identidade visual própria, editorial e calorosa, longe do azul e branco de clínica genérica, e pensada para leitura no celular
Conteúdo dentro das regras do CFM
A Resolução CFM 2.336/2023 define o que um médico pode publicar: nada de antes e depois, de promessa de resultado ou de preço como chamariz. Como na advocacia, a regra acaba orientando um bom SEO.
Todo o texto explica a condição, o exame e o tratamento, sem prometer o que a medicina não promete. O melasma, por exemplo, aparece como o que ele é: tem controle, não tem cura. É exatamente a resposta que a pessoa procura no Google, e é o que dá confiança para ela marcar a consulta.
O que acompanhar daqui pra frente
O site foi ao ar em outubro de 2026. Posições no Google e volume de agendamentos vão aparecer aqui assim que o Google Search Console consolidar os dados, como nos outros cases do portfólio.
O mesmo princípio de sempre
Medicina, advocacia ou contabilidade: cada busca com intenção própria ganha uma página de verdade, o schema usa o tipo mais específico do nicho, e o conteúdo respeita as regras do conselho da profissão em vez de brigar com elas.
Se o seu consultório em Belo Horizonte precisa aparecer para quem procura um especialista, veja como funciona o marketing médico ou fala comigo. O diagnóstico inicial é de graça.
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