Landing page exemplos: 15 modelos por objetivo e nicho

Landing page exemplos: o que os bons têm em comum

Os melhores exemplos de landing page têm três coisas em comum: uma oferta só, um botão só e uma prova que faz sentido para quem chega. Abaixo estão 15 modelos, 5 de grandes marcas e 10 de páginas que eu fiz para negócios de Belo Horizonte e de outras cidades, separados por objetivo e por nicho, com o que cada um faz bem e o que vale copiar.

Se você ainda está decidindo se precisa de uma página dessas, o guia o que é landing page explica o conceito e quando ela vale a pena. Se já sabe que precisa e quer uma página feita para a sua oferta, é o que eu entrego na criação de landing page em Belo Horizonte, e os exemplos daqui são o tipo de referência que uso no começo de cada projeto.

Uma observação antes da lista: exemplo bom não é o mais bonito. É o que combina com o anúncio ou a busca que trouxe a pessoa, pede pouco e deixa claro o que acontece depois do clique. Uma página de banco digital e a página de um despachante não se parecem em nada, mas as duas fazem essa mesma conta, e é isso que vou apontar em cada uma.

O que é uma landing page?

Landing page é uma página feita para levar o visitante a uma única ação: deixar o contato, pedir orçamento, assinar, agendar ou baixar um material. O nome vem do inglês e quer dizer “página de aterrissagem”, porque é onde a pessoa pousa depois de clicar num anúncio, num link da bio ou num resultado do Google.

O que separa uma landing page de qualquer outra página é o foco. Ela fala de uma oferta, para um público, com um botão principal, e corta tudo que leva para outro lugar: menu cheio, banners de outros serviços, links para o blog. Em todos os 15 exemplos abaixo você vai ver esse corte, mesmo nos que têm bastante conteúdo.

Qual a diferença entre landing page e site?

A diferença entre landing page e site está no objetivo: o site apresenta o negócio inteiro, e a landing page empurra uma ação sobre uma oferta específica. O site tem várias páginas, menu e caminhos diferentes para cada tipo de visitante; a landing page tem uma página e uma saída, o botão.

Na prática, a maioria dos meus clientes tem os dois. O site sustenta a presença no Google no dia a dia, e as landing pages recebem campanhas e buscas muito específicas, como “transferência de veículo” ou “banda para evento”. Vários exemplos desta lista, inclusive, são páginas de serviço dentro de um site, desenhadas como landing page: um assunto, uma promessa, um botão.

Quais são os tipos de landing page?

Os tipos de landing page mais usados são sete: captura de leads, vendas, pedido de orçamento, clique (click-through), pré-lançamento, inscrição em evento e agradecimento. O tipo depende da ação que você quer e de quanto a pessoa já conhece a sua oferta, e cada exemplo da lista se encaixa em um deles.

Tipo	Ação principal	Quando usar	Exemplo
Captura de leads	Deixar nome, e-mail ou WhatsApp	A pessoa ainda está pesquisando	Calculadora de contabilidade
Vendas	Comprar ou assinar	Oferta clara, preço na página	Spotify Premium
Pedido de orçamento	Chamar no WhatsApp ou ligar	Serviço local com preço variável	Despachante, banda
Clique (click-through)	Ir para o cadastro ou a compra	Produto que precisa de explicação antes	Uber para Empresas
Pré-lançamento	Entrar na lista de espera	Produto ou turma que ainda não abriu	Lista de espera de curso
Inscrição em evento	Garantir a vaga	Palestra, aula, workshop	Aula experimental
Agradecimento	Dar o próximo passo	Depois de qualquer conversão	Página de obrigado

Landing page de captura de leads

A landing page de captura de leads troca alguma coisa útil pelo contato da pessoa: um e-book, um checklist, uma aula gratuita ou, cada vez mais, uma calculadora. Ela serve para quem ainda não está pronto para comprar, mas já tem um problema e quer entender o tamanho dele.

O formulário é curto, quase sempre nome e e-mail ou WhatsApp, e o texto fala do que a pessoa recebe, não de quem você é. Quem deixa o contato vira um lead, e a página só faz sentido se alguém for responder esse contato nos dias seguintes, por e-mail ou por WhatsApp.

Landing page de vendas

A landing page de vendas leva direto à compra ou à assinatura, então precisa responder sozinha a tudo que a pessoa perguntaria a um vendedor: o que é, quanto custa, como paga, como cancela, o que acontece depois. É a página mais longa da lista, porque não tem uma conversa no meio para tirar as dúvidas.

Ela funciona melhor quando a oferta já é conhecida ou fácil de entender. Assinatura de streaming, curso com turma aberta e produto com preço fechado vendem bem por página; serviço que depende de avaliação, como um tratamento ou uma reforma, quase sempre pede o tipo seguinte.

Landing page de pedido de orçamento

A landing page de pedido de orçamento é o formato que mais uso em negócio local: ela explica o serviço, mostra prova e termina num botão de WhatsApp ou de ligação, porque o preço depende do caso. Em Belo Horizonte, é o que funciona para despachante, contador, advogado, clínica, banda e quase todo prestador de serviço.

O segredo dela está no que acontece depois do clique. Se o botão abre o WhatsApp com uma mensagem pronta dizendo qual serviço a pessoa quer, o atendimento começa um passo à frente. Vários exemplos da lista fazem exatamente isso.

Landing page de clique (click-through)

A landing page de clique, ou click-through, aquece a pessoa antes de mandá-la para o cadastro ou para o carrinho: ela explica o produto e o botão leva para outra página, onde a conversão de fato acontece. É comum em software e em serviços para empresas, em que ninguém se cadastra sem entender o que vai ganhar.

Em negócio local ela aparece menos, mas tem lugar: uma escola que anuncia a matrícula do ano seguinte, por exemplo, pode usar uma página que apresenta a proposta pedagógica e leva para o formulário de visita, em vez de pedir dados logo no anúncio.

Landing page de pré-lançamento ou lista de espera

A landing page de pré-lançamento capta interessados em algo que ainda não está à venda: uma turma nova, um produto, uma unidade que vai abrir em outro bairro. Ela pede só o contato e promete avisar primeiro, às vezes com uma condição para quem entrou na lista.

Landing page de inscrição em evento

A landing page de inscrição em evento serve para palestras, workshops, aulas experimentais e webinars, e precisa deixar na cara data, horário, local (ou link) e o que a pessoa leva de lá. Estúdios e academias usam muito para a aula experimental gratuita, com um formulário que já pergunta o melhor dia.

Página de agradecimento

A página de agradecimento, ou de obrigado, é a que aparece depois que a pessoa converte, e serve para confirmar o que vai acontecer e oferecer o próximo passo. É a página mais esquecida e uma das mais úteis: dá para dizer em quanto tempo você responde, pedir que a pessoa salve seu número e, no caso de campanha, registrar a conversão para o Google Ads ou o Meta Ads saberem que aquele clique virou contato.

5 exemplos de landing page de grandes marcas

Os cinco exemplos de grandes marcas abaixo são os que mais aparecem nas listas do assunto, e cada um resolve um problema diferente: pedir pouco, mostrar um número, falar com empresa, vender plano e tirar a objeção do caminho. Conferi cada página em novembro de 2026; elas mudam com frequência, então o que importa é o raciocínio, não o texto exato.

1. Netflix: um campo e a objeção respondida ao lado do botão

A Netflix abre com um título curto sobre o que você ganha (“filmes, séries e muito mais, sem limites”), o preço inicial logo abaixo e a frase “cancele quando quiser” antes do formulário. O formulário tem um campo só, o e-mail, e o botão diz “Vamos lá”.

O que vale copiar é a ordem: promessa, preço, objeção, ação. A maior trava de quem assina qualquer coisa é ficar preso, e a página responde isso antes de pedir o e-mail. Mais abaixo, as perguntas frequentes repetem as dúvidas de quem ainda não decidiu (quanto custa, onde assistir, como cancelar) e o formulário aparece de novo no fim, para quem rolou até lá.

2. Nubank: o menor passo possível primeiro

O Nubank pede, no topo da página, só o CPF, com um botão “Continuar”. Nome, endereço, renda e o resto do cadastro vêm depois, já no fluxo de abertura da conta.

É o exemplo mais claro de uma regra que vale para qualquer formulário: comece pelo passo mais fácil. Quem já digitou o CPF tende a seguir até o fim; quem vê um formulário de dez campos de cara desiste antes de começar. Para um negócio local, o equivalente é o botão de WhatsApp: um toque e a conversa começa.

3. Airbnb: a calculadora que mostra o número da pessoa

A página para quem quer ser anfitrião no Airbnb abre com a promessa de renda extra e, logo em seguida, uma estimativa de quanto a acomodação pode render, que muda conforme o número de noites. O botão “Comece já” se repete pela página.

O que ela faz bem é transformar uma promessa genérica em um número da pessoa. Depois disso, a página vai derrubando as objeções uma por uma: ajuda gratuita para montar o anúncio, proteção para a casa e verificação de hóspedes, até chegar às perguntas frequentes. Dois exemplos de negócios locais mais abaixo usam a mesma ideia, com calculadoras de custo e de imposto.

4. Uber para Empresas: falar com cada pessoa que decide

A página do Uber para Empresas vende para quem compra em nome de uma empresa, e por isso não tem formulário no topo: tem dois botões, “Comece agora” e “Veja nossas soluções”, seguidos de logos de clientes, um depoimento em vídeo de uma grande empresa e blocos separados para cada pessoa envolvida na decisão (quem cuida das viagens, o financeiro, a assistente executiva e o funcionário).

É o modelo para serviço vendido a empresas: a pessoa que encontrou a página raramente decide sozinha, então a página dá argumentos para cada um que vai opinar. A prova também muda: em vez de avaliação de cliente final, nomes de empresas conhecidas.

5. Spotify Premium: a oferta escrita no botão

A página do Spotify Premium coloca a oferta dentro do próprio botão (o período de teste grátis), em vez de um “Assinar” genérico, e logo abaixo compara os planos lado a lado, cada um com o seu botão. Depois vêm os benefícios em tópicos curtos: sem anúncios, ouvir offline, qualidade de áudio.

Duas lições: o texto do botão diz o que a pessoa ganha ao clicar, e quando existem planos diferentes, a comparação fica na mesma tela, para a pessoa não sair procurando. É uma landing page de vendas que funciona porque a oferta cabe numa linha.

10 exemplos de landing page de negócios locais (por nicho)

Os dez exemplos de landing page abaixo são de páginas que eu mesmo fiz nos últimos meses, para nichos bem diferentes, e mostram como a mesma base muda conforme o serviço, a regra do conselho profissional e o jeito como cada negócio atende. Não cito os nomes dos clientes; descrevo o nicho, a cidade quando ajuda e o que a página faz.

Quase todas são páginas de serviço dentro de um site, desenhadas como landing page. É o formato que mais traz contato para negócio local, porque recebe ao mesmo tempo quem vem do Google e quem vem de anúncio.

6. Despachante veicular: uma página por serviço, com mensagem pronta

Para um despachante de Gravataí, no Rio Grande do Sul, cada serviço ganhou a sua página: transferência de veículo, segunda via do CRV, licenciamento, vistoria, parcelamento de IPVA. A primeira frase de cada uma resume o serviço inteiro, do documento de venda ao novo CRLV-e no nome do comprador, e as regras vêm com link para o Detran do estado.

O que eu mais gosto nesse exemplo é o botão. Ele abre o WhatsApp com uma mensagem já escrita para aquele serviço (“quero fazer a transferência de um veículo”), então quem atende sabe do que se trata antes do primeiro “oi”. É um detalhe de uma linha de código que poupa uma rodada de perguntas em cada contato.

7. Banda de rock: a página que diz o que mandar na primeira mensagem

Para uma banda de rock de Belo Horizonte, a landing page é a de contratação de show, e o título é a frase que o contratante digita no Google: banda para evento em Belo Horizonte. Logo abaixo vêm os quatro tipos de evento que a banda faz (festa, festival, formatura e corporativo), a estrutura que ela precisa para tocar e como pedir orçamento.

O ponto alto é uma lista curta do que informar: data, cidade e local, tipo de evento, público estimado e se o espaço já tem palco e som. A mensagem do WhatsApp já vem com esses campos para completar. Com isso, a primeira resposta da banda já pode ser a proposta, sem três dias de idas e vindas.

8. BPO financeiro: calculadora de custo com o total no WhatsApp

Para uma empresa de BPO financeiro de Belo Horizonte, a landing page de terceirização financeira tem uma calculadora do custo do financeiro interno: quantas pessoas, salário, regime tributário e extras como benefícios e sistemas. O resultado aparece decomposto, item por item, e o botão do WhatsApp leva o total junto.

É a ideia do Airbnb aplicada a serviço para empresas. O dono do negócio sai da página com um número dele, e o contato chega com a conta pronta, o que muda a qualidade da conversa. Um cuidado que tomei: se o navegador não roda a calculadora, a página continua de pé, com as premissas e o botão.

9. Escritório de contabilidade: a calculadora que não guarda nada

Para um escritório de contabilidade de Belo Horizonte, montei uma calculadora do Fator R, a conta que define em qual anexo do Simples Nacional muitos prestadores de serviço pagam imposto. A pessoa preenche receita, salários, pró-labore e FGTS dos últimos 12 meses; a conta roda no próprio navegador e nada é gravado. O resultado só sai do aparelho se a pessoa tocar no botão do WhatsApp.

Esse “nada é gravado” pesa em contabilidade, um assunto em que as pessoas desconfiam de quem pede número da empresa. Uma versão compacta da calculadora aparece no topo das páginas para médicos, fisioterapeutas, engenheiros e empresas de TI, cada uma com um texto próprio. Montar esse tipo de página para escritórios é parte do marketing para contabilidade que eu faço.

10. Advocacia criminal: informação no lugar da promessa

Para um advogado criminalista de Belo Horizonte, cada área de atuação tem uma página: habeas corpus, audiência de custódia, Lei Maria da Penha. O tom é informativo, explicando cada situação em linguagem simples, sem prometer resultado e sem preço, porque o Provimento 205/2021 da OAB limita a publicidade da advocacia.

O que vale copiar, mesmo fora do direito, é a urgência tratada com calma: quem procura “habeas corpus” está com um familiar preso, e a página responde a dúvida antes de pedir o contato. As regras específicas desse formato estão em landing page para advogados, com a estrutura que eu uso em escritórios.

11. Clínica de fisioterapia: convênio e bairro antes da pergunta

Para uma clínica de fisioterapia no Centro de Belo Horizonte, cada tratamento tem a sua página (coluna, joelho, ombro, fisioterapia geriátrica), e o site responde de cara as duas perguntas que mais chegam pelo WhatsApp: quais convênios a clínica aceita e se ela atende em casa, com a fisioterapia domiciliar organizada por bairro.

A lição é simples: a dúvida que trava o contato precisa estar na página, perto do botão. Se a pessoa precisa perguntar “aceita meu plano?” para descobrir que não, ela gastou o tempo dela e o seu. O texto segue as regras de publicidade do COFFITO, o conselho federal da profissão.

12. Dermatologista: o botão do jeito que o consultório atende

Para um dermatologista de Belo Horizonte, cada tratamento tem uma página (pintas, melasma, queda de cabelo, toxina botulínica), e o botão principal é ligar, não WhatsApp. O motivo é prático: o consultório atende por telefone, e um botão de WhatsApp que ninguém responde rápido perde o paciente.

Esse é um exemplo de landing page que contraria a regra geral de propósito, e por isso está aqui. O botão certo é o canal em que alguém responde de verdade. O conteúdo segue as normas de publicidade médica do CFM: especialidade e registro visíveis, explicação do tratamento, sem promessa de resultado.

13. Veterinária domiciliar: uma página por bairro com fatos daquele bairro

Para uma veterinária que atende só gatos, em casa, em Belo Horizonte, criei páginas por bairro atendido, cada uma só com fatos que valem para aquele bairro, com fonte. É um teste que acompanho no Search Console, e a regra é que página que repete o texto das outras não vai ao ar.

O que vale copiar aqui é a especificidade. Quem procura veterinário de gato num bairro quer saber se a profissional vai até a casa dele, e a página responde isso no título e na primeira frase, em vez de falar da cidade inteira.

14. Consultoria de normas ISO: uma página por norma

Para uma consultoria de Curitiba que implanta normas ISO, cada norma tem a sua página: ISO 9001, 14001, 45001, 27001, PBQP-H e outras. Quem procura certificação já sabe qual norma o cliente ou a licitação pediu, e cai direto na página daquela norma, que explica o que a implantação envolve e termina no botão de contato.

É o mesmo raciocínio do despachante aplicado a serviço para empresas: uma busca, uma página. Uma página única de “certificação ISO” falaria com todo mundo e convenceria pouca gente.

15. Aplicativo de freelancers: dois públicos, dois botões em ordem

No Easy Freela, aplicativo de freelancers que eu fundei, a página fala com dois públicos: a empresa que precisa contratar e o freelancer que quer trabalhar. O primeiro botão é sempre o da empresa (“Solicitar freelancer”) e o segundo, mais discreto, é “Quero ser freelancer”, que leva a uma página própria.

A regra de um botão só tem essa exceção legítima: quando a página recebe dois públicos que você não controla, separe as ações e dê peso diferente a elas. Dois botões iguais lado a lado fazem a pessoa parar para pensar, e quem para para pensar muitas vezes sai.

Tabela comparativa dos 15 exemplos de landing page

A tabela abaixo resume os 15 exemplos de landing page por objetivo, ação principal e o detalhe que vale levar para a sua página.

Exemplo	Objetivo	Ação principal	O que copiar
Netflix	Assinatura	E-mail	Objeção respondida antes do botão
Nubank	Abertura de conta	CPF	Um campo só no primeiro passo
Airbnb	Captar anfitriões	Começar cadastro	Calculadora com o número da pessoa
Uber para Empresas	Venda para empresas	Começar ou ver soluções	Argumento para cada decisor
Spotify Premium	Assinatura	Teste grátis	Oferta escrita no botão
Despachante	Orçamento	WhatsApp	Mensagem pronta por serviço
Banda de rock	Orçamento de show	WhatsApp	Lista do que informar
BPO financeiro	Captura de leads	WhatsApp com o total	Calculadora de custo
Contabilidade	Captura de leads	WhatsApp com o resultado	Conta que não grava dados
Advocacia criminal	Contato	WhatsApp	Informação no lugar da promessa
Fisioterapia	Agendamento	WhatsApp	Convênios e bairros visíveis
Dermatologista	Consulta	Ligar	Botão no canal que responde
Veterinária domiciliar	Agendamento	WhatsApp	Página com fatos do bairro
Consultoria ISO	Orçamento	WhatsApp	Uma página por norma
Aplicativo de freelancers	Dois públicos	Dois botões	Ordem e peso entre as ações

O que uma landing page deve conter?

Uma landing page deve conter título com a promessa, uma descrição curta da oferta, prova social, um formulário curto ou botão de contato, uma chamada para ação clara, layout limpo e carregamento rápido no celular. Os 15 exemplos acima têm todos esses elementos; o que muda é a ordem e o peso de cada um conforme o público.

Título com a promessa

O título diz, em uma linha, o que a pessoa ganha ou resolve, de preferência com as palavras que ela usou na busca ou que leu no anúncio. “Banda para evento em Belo Horizonte” ganha de “Música que emociona” porque é o que o contratante digitou. Em página de serviço local, serviço e cidade no título resolvem metade do trabalho.

Descrição e proposta de valor

A descrição é o subtítulo ou o primeiro parágrafo, e explica em duas ou três frases o que você faz, para quem e por que você e não o concorrente. A proposta de valor é essa última parte: o motivo concreto de escolher você, como atender em casa, resolver tudo pelo WhatsApp ou mostrar o preço antes. O exemplo do despachante faz isso numa frase só, descrevendo o serviço do começo ao fim.

Prova social

Prova social é qualquer sinal de que outras pessoas confiaram em você: avaliações do Google, depoimentos com nome, logos de clientes, número de atendimentos, fotos do trabalho. Ela muda com o público: o Uber para Empresas mostra logos; uma clínica mostra avaliações; um advogado, pela regra da OAB, se apoia mais em informação e credencial do que em depoimento. Prova inventada ou genérica faz o efeito contrário.

Formulário curto ou botão de contato

O formulário pede só o que você vai usar para responder, e em negócio local quase sempre isso é nome e WhatsApp, ou nem isso: um botão que abre a conversa. Nubank e Netflix pedem um dado só no primeiro passo. Se o formulário coleta dados pessoais, a ANPD, que fiscaliza a LGPD, espera que você diga para que eles servem; uma frase perto do botão, com link para a política de privacidade, resolve.

Chamada para ação (CTA)

A chamada para ação é o botão, e o texto dele deve dizer o que acontece depois do clique: “Pedir orçamento pelo WhatsApp”, “Calcular meu Fator R”, “Começar teste grátis”. Ela aparece no topo, sem precisar rolar no celular, e se repete no fim da página. Uma ação principal por página; quando existem duas, como no aplicativo de freelancers, uma delas fica claramente em segundo plano.

Layout limpo, sem menu cheio

Layout limpo é tirar da página tudo que não ajuda a decidir: menu com dez opções, banners de outros serviços, pop-up na entrada. Os exemplos que fiz dentro de sites mantêm um cabeçalho simples, mas nenhum botão compete com o principal, e o texto é dividido em blocos curtos com títulos que respondem perguntas.

Celular e velocidade

A landing page precisa abrir rápido no celular, porque é dali que vem a maior parte de quem clica em anúncio ou no WhatsApp. A referência do web.dev, do Google, é mostrar o maior elemento da tela em até 2,5 segundos. Em campanha, isso também é dinheiro: a experiência na página de destino entra no Índice de Qualidade do Google Ads, e página lenta tende a pagar mais pelo mesmo clique.

Como criar uma landing page a partir de um exemplo?

Para criar uma landing page a partir de um exemplo, escolha uma referência com o mesmo objetivo que o seu (não necessariamente do mesmo nicho), copie a estrutura e não o texto, troque a prova pela sua e teste no celular antes de divulgar. É o caminho que sigo com cada cliente, e ele cabe em seis passos:

1. Defina a ação. Orçamento pelo WhatsApp, ligação, cadastro, inscrição. Uma por página. Se você quer duas coisas, são duas páginas.
2. Escolha exemplos pelo objetivo. Uma clínica que quer agendamento aprende mais com a página de contratação de show da banda (pedido de orçamento) do que com a de uma clínica que vende curso online.
3. Copie a estrutura, não o texto. Anote a ordem dos blocos (título, prova, como funciona, perguntas, botão) e escreva o seu conteúdo do zero, com as palavras que os seus clientes usam no WhatsApp.
4. Troque a prova pela sua. Avaliações reais do seu perfil no Google, fotos do seu trabalho, seu registro profissional. Prova emprestada de outro negócio não convence ninguém.
5. Monte a mensagem do botão. Se o botão abre o WhatsApp, escreva a mensagem pronta com o serviço e, se fizer sentido, os campos que você precisa para responder (data, bairro, tipo de serviço).
6. Teste antes de divulgar. Abra no seu celular, no 4G, toque no botão e confira se a mensagem chega; meça a velocidade no PageSpeed Insights e configure a medição de cliques antes do primeiro anúncio.

Quando a página vai receber verba de anúncio, vale pensar a campanha junto com ela. A gestão de tráfego pago e a landing page funcionam melhor quando o anúncio promete exatamente o que o título entrega.

Como usar um exemplo no briefing de quem vai fazer a página?

Para usar um exemplo no briefing, mande o link da página e diga exatamente o que você gostou nela: “a lista do que informar antes de pedir orçamento”, “o botão que já leva a mensagem pronta”, “a calculadora no topo”. Um link sem comentário vira “quero igual”, e quem faz a página acaba copiando a aparência, que é a parte que menos importa.

Junto com os exemplos, as informações que mais ajudam quem vai criar a página são:

• a oferta e para quem ela é, em uma frase;
• de onde vai vir o tráfego (Google, anúncio, Instagram, QR code num folheto);
• as três perguntas que mais chegam no seu WhatsApp sobre esse serviço;
• a prova que você tem de verdade: avaliações, fotos, registro, clientes que autorizam o nome;
• o que deve acontecer depois do clique e quem vai responder.

Com isso em mãos, numa primeira conversa já dá para dizer qual dos tipos de landing page acima serve e o que a sua precisa ter.

Onde encontrar modelos de landing page prontos?

Os modelos de landing page prontos mais usados estão nas galerias gratuitas do Figma e do Canva, e nas ferramentas de criação de páginas, que trazem modelos por objetivo. Para inspiração com análise, as galerias da RD Station e da HubSpot comentam dezenas de páginas brasileiras e estrangeiras.

Modelo pronto resolve bem um teste rápido. O problema aparece quando a página vira o destino de toda a verba de anúncio: modelos genéricos costumam ser pesados, parecidos com os de mil outros negócios e difíceis de ajustar para o jeito que você atende. Nesse ponto, uma página feita para a sua oferta se paga em clique mais barato e em contato melhor.

Quais são as métricas que você precisa acompanhar na landing page?

As métricas que você precisa acompanhar numa landing page são a taxa de conversão, o custo por contato, os cliques no botão, o abandono do formulário, a taxa de engajamento, a origem do tráfego e a velocidade. A principal é a primeira; as outras explicam por que ela está alta ou baixa.

• Taxa de conversão: contatos divididos por visitas. É o número que diz se a página faz o trabalho dela.
• Custo por contato (CPL): quanto você gastou em anúncio dividido pelo número de contatos. Uma página melhor baixa esse custo sem mexer na verba.
• Cliques no botão de WhatsApp ou de ligar: no Google Analytics, marque esse clique como evento de conversão; sem isso você não sabe quantos contatos a página gerou.
• Abandono do formulário: gente que começa a preencher e desiste. Se for alto, sobra campo.
• Taxa de engajamento: no GA4, é a parcela de sessões que duraram mais de 10 segundos, tiveram uma conversão ou passaram por duas páginas ou mais, segundo a ajuda do Google Analytics. Engajamento baixo costuma indicar promessa do anúncio diferente da página.
• Origem do tráfego: Google, Instagram, WhatsApp, anúncio. A mesma página converte muito diferente para cada origem.
• Velocidade: tempo de carregamento no celular, medido no PageSpeed Insights.

Nos projetos que acompanho em Belo Horizonte, olho esses números a cada duas semanas no começo e mudo uma coisa por vez: o título, a foto principal ou o texto do botão. Mudar tudo junto impede de saber o que funcionou. Teste A/B formal só vale a pena com bastante tráfego; com pouco, compare períodos iguais antes e depois da mudança, com a mesma verba.

Qual a taxa de conversão de uma boa landing page?

Uma boa landing page converte acima da média do próprio setor, e a mediana geral fica em torno de 6,6%, segundo o relatório de benchmarks da Unbounce, que analisou mais de 41 mil páginas. Galerias brasileiras mostram exemplos bem acima disso, mas quase sempre com ofertas gratuitas, como e-books, que convertem mais fácil do que um pedido de orçamento.

Por isso eu não comparo a página de um cliente com a média de outro mercado. Comparo a página com ela mesma: se a taxa de conversão sobe depois de uma mudança, com o mesmo tipo de tráfego, a mudança ficou. Página de orçamento de serviço local, que pede uma conversa, tem uma conta diferente de página que dá um material de graça.

Que erros derrubam a conversão de uma landing page?

Os erros que mais derrubam a conversão de uma landing page são prometer no anúncio uma coisa e mostrar outra, ter mais de um objetivo, pedir dados demais, carregar devagar no celular e não ter prova nenhuma. Quase todos aparecem em páginas montadas a partir de um modelo bonito sem pensar no público:

• Título genérico: “Soluções completas para você” não diz nada; o título precisa repetir a promessa que trouxe a pessoa.
• Dois ou três objetivos: botão de WhatsApp, link para o Instagram e formulário de newsletter competindo na mesma tela.
• Formulário longo: CPF, endereço e “como nos conheceu” num primeiro contato que só precisava de nome e telefone.
• Página pesada: vídeo de fundo, fotos sem compressão e cinco scripts de rastreamento. No celular, a pessoa desiste antes de ver o botão.
• Prova ausente ou falsa: depoimento sem nome, foto de banco de imagem com “cliente satisfeito”, número de clientes que ninguém acredita.
• Botão no canal errado: WhatsApp que demora um dia para responder, ou ligação para um telefone que ninguém atende.
• Página que ninguém mede: sem o clique marcado como conversão, não dá para saber se a página funciona, e a decisão vira opinião.

Perguntas frequentes

O que é “acima da dobra” numa landing page?

“Acima da dobra” é a parte da página que aparece sem rolar a tela. No celular, é pouco espaço, e nele precisam caber o título, uma frase de apoio e o botão principal. Se a pessoa precisa rolar para descobrir o que você oferece ou como chamar, parte dela vai embora antes. Por isso confiro cada página no celular, não só no computador.

Por que o título da landing page deve repetir o anúncio?

O título deve repetir o anúncio porque a pessoa clicou numa promessa e quer confirmar, em um segundo, que chegou ao lugar certo. Se o anúncio fala de “limpeza de sofá em Belo Horizonte” e a página abre com “Bem-vindo à nossa empresa”, ela volta. Essa coerência também pesa no Índice de Qualidade do Google Ads, que avalia a relação entre anúncio e página.

Landing page precisa ser adaptada para celular?

Precisa, e de preferência pensada primeiro para o celular, porque é ali que chega quem clica em anúncio, no link da bio ou numa conversa de WhatsApp. Na prática: botão grande e visível sem rolar, texto legível sem zoom, formulário que abre o teclado certo para cada campo e carregamento rápido no 4G.

Quer uma landing page feita para o seu negócio?

Se algum desses exemplos de landing page parece com o que o seu negócio precisa, me conte a oferta, o público e de onde vai vir o tráfego, que eu digo qual formato faz mais sentido e o que a página precisa ter. Atendo Belo Horizonte e região presencialmente e qualquer cidade do Brasil de forma remota: fale comigo pelo WhatsApp e saia da conversa com o tipo de página certo para a sua próxima campanha.