O que é uma landing page para advogados

Landing page para advogados é uma página com um objetivo só: fazer quem chegou nela, geralmente por um anúncio ou uma busca no Google, entrar em contato com o escritório sobre um assunto específico. Em vez de apresentar tudo o que o escritório faz, ela fala de uma área (por exemplo, direito previdenciário ou divórcio) e leva a pessoa a um único passo: chamar no WhatsApp, ligar ou preencher um formulário curto.

Eu faço landing pages para negócios de Belo Horizonte, e a advocacia é o nicho com mais cuidados, porque a página precisa converter sem cruzar a linha ética que a OAB traça. Não sou advogado, então o que escrevo sobre as regras é a leitura prática de quem monta essas páginas; a palavra final é sempre da norma e da seccional da OAB. Se você ainda está entendendo o conceito geral, comece por o que é uma landing page.

Landing page ou site: qual a diferença para um escritório

O site institucional apresenta o escritório: equipe, áreas de atuação, endereço, artigos. Ele é a casa do escritório na internet e serve para quem já ouviu falar de você e quer conferir.

A landing page é uma porta de entrada para uma demanda específica. Ela é mais curta, não tem menu que distrai e todo o texto conversa com uma dúvida só. Na prática:

  • quem busca “advogado de família em BH” deve cair numa página sobre direito de família, não na home com dez áreas;
  • quem clica num anúncio sobre revisão de aposentadoria deve ver exatamente isso na tela;
  • cada campanha ou área de atuação ganha a sua própria página.

Os dois se complementam. Escritórios que anunciam no Google sem landing page costumam pagar por cliques que caem numa home genérica e não viram contato.

Quando a landing page resolve, e quando não

Faz sentido quando:

  • o escritório vai investir em anúncios no Google ou nas redes;
  • existe uma área de atuação com demanda clara, como previdenciário, trabalhista, família ou consumidor;
  • você quer medir quantos contatos cada área gera.

Não resolve sozinha quando:

  • não há tráfego: sem anúncio, busca orgânica ou divulgação, ninguém chega na página;
  • o escritório demora horas para responder o WhatsApp;
  • a área de atuação é tão ampla que não cabe numa página só.

O que a OAB permite em uma landing page

A regra de publicidade da advocacia é o Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB. Ele permite o marketing jurídico e até anúncios pagos, desde que a comunicação seja informativa, sóbria e não configure captação de clientela nem mercantilização da profissão.

Na leitura prática para uma landing page, isso significa:

Permitido:

  • explicar a área de atuação e as dúvidas mais comuns sobre ela;
  • apresentar o advogado ou o escritório, com número de inscrição na OAB;
  • mostrar formas de contato, como WhatsApp, telefone e endereço;
  • usar anúncios pagos que levem a essa página.

Vedado pelo art. 3º do Provimento:

  • qualquer referência a valores de honorários, formas de pagamento, gratuidade ou descontos;
  • informações que possam induzir a erro;
  • expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação com outros escritórios;
  • promessa de resultado.

Por isso, uma landing page jurídica bem feita troca o “Garanta já sua indenização!” por algo como “Entenda seus direitos em caso de voo cancelado”. O Código de Ética e Disciplina da OAB também trata da publicidade e reforça a discrição. Na dúvida sobre uma frase, consulte a comissão de ética da sua seccional, no caso de BH a OAB Minas Gerais.

A estrutura de uma landing page para advogados

A estrutura que eu uso, adaptada a cada área:

1. Abertura clara

Um título que diga a área e a região, sem exagero: “Advogado previdenciário em Belo Horizonte”. Logo abaixo, uma frase sobre para quem é a página e o botão de contato.

2. A situação do visitante

Descreva, em linguagem simples, os problemas que a pessoa pode estar vivendo: benefício negado, demissão sem pagamento, divórcio com filhos. Ela precisa se reconhecer no texto.

3. Como funciona o atendimento

Explique os passos: primeiro contato, análise do caso, documentos necessários, atendimento presencial ou online. Isso reduz a insegurança de quem nunca contratou um advogado.

4. Quem atende

Nome, número da OAB, formação e experiência na área, com foto real. Sem superlativos.

5. Perguntas frequentes

As dúvidas que o escritório mais ouve, respondidas de forma informativa. É a seção que mais ajuda a página a aparecer no Google.

6. Contato

Botão para WhatsApp com uma mensagem pronta e sóbria, formulário curto (nome, telefone e um campo para resumir o caso) e endereço, se houver atendimento presencial.

Advogado trabalhando no notebook em escritório com estátua da Justiça sobre a mesa

Como fazer a landing page converter

  • Uma página por área e por campanha. Misturar trabalhista e família dilui a mensagem.
  • Carregamento rápido no celular. A maior parte dos acessos vem do telefone, e página lenta perde o visitante antes de ele ler o título.
  • Formulário curto. Cada campo a mais reduz os envios.
  • Botão de contato visível na primeira tela e no fim da página.
  • Medição configurada: cliques no WhatsApp e envios do formulário registrados como conversões, para saber qual anúncio traz contato.
  • Testes e ajustes: troque o título ou a ordem das seções e compare os resultados.

Para ver estruturas que funcionam em outros segmentos, veja os exemplos de landing page que convertem.

Erros comuns em landing pages jurídicas

  • prometer resultado ou usar frases de urgência como “últimas vagas”;
  • citar honorários, consulta grátis ou desconto;
  • mostrar depoimentos de clientes de forma que caracterize captação;
  • usar a mesma página genérica para todas as áreas;
  • deixar o número da OAB de fora;
  • mandar tráfego pago para uma página que não carrega bem no celular.

Landing page e tráfego pago para escritórios

A landing page e o anúncio funcionam em dupla: o anúncio traz a pessoa certa, a página convence e gera o contato. Eu explico como montar campanhas dentro das regras em tráfego pago para advogados.

Landing page para advogados em Belo Horizonte

Eu crio landing pages para escritórios de Belo Horizonte e da região metropolitana, com texto informativo, estrutura pensada para conversão e medição configurada desde o primeiro dia. Para ver como trabalho com a advocacia, veja a página de marketing jurídico para advogados em BH; para o serviço em si, a de criação de landing page. Se quiser conversar sobre a página da sua próxima campanha, fale comigo.